销售破纪录 签下内马尔；PUMA的足球野心

本文摘要：从通过复古休闲鞋款创收到重金签下内马尔PUMA显然想在足球市场再次寻求突破。 布冯：我是谁？我为什么在这？ 建立于1948年的PUMA是最早占领足球代言市场的运动品牌。PUMA从足球发家正如内马尔所言上个世纪足坛的头牌们险些都曾是PUMA的代言人阵容堪称豪华。 签下条约后的内马尔在社交媒体上讲话称：“我是看着足球传奇人物的录像长大的例如贝利、克鲁伊夫、尤西比奥和马拉多纳他们都穿PUMA踢球。

从通过复古休闲鞋款创收到重金签下内马尔PUMA显然想在足球市场再次寻求突破。

布冯：我是谁？我为什么在这？

建立于1948年的PUMA是最早占领足球代言市场的运动品牌。PUMA从足球发家正如内马尔所言上个世纪足坛的头牌们险些都曾是PUMA的代言人阵容堪称豪华。

签下条约后的内马尔在社交媒体上讲话称：“我是看着足球传奇人物的录像长大的例如贝利、克鲁伊夫、尤西比奥和马拉多纳他们都穿PUMA踢球。

”

1948年哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）率先开办了PUMA；1949年弟弟阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）紧接着开办了阿迪达斯。

2020年9月12日巴西足球运发动内马尔与德国运动品牌PUMA签署了一份恒久代言协议。

业界传言这份赞助条约的价钱高达每年2000万美元。

这一言论引起轩然大波侃爷在第二天向PUMA道了歉。

当地时间9月18日他公布了一条推文不光将自己称作阿迪达斯的老大还对PUMA的设计提倡攻击。他写道：“我会将阿迪达斯和PUMA重新组合在一起并将我自己和Jay-Z重新回到一起……PUMA的所有设计都是令人尴尬的垃圾可是我会亲自设计PUMA和阿迪达斯并让一切变得正常。”

早年从耐克转投阿迪达斯的Yeezy首创人坎耶·韦斯特（Kanye West）最近先是重新示好耐克不久后又与PUMA“杠上了”。

值得一提的是就在2019年PUMA收获了历史上体现最佳的财年业绩。

这一财年PUMA销售额达55亿欧元创下历史新高凌驾此前两次上调的业绩预期净利润也大涨四成。

以内马尔为例虽然已经签约PUMA但由于耐克是大巴黎的球衣赞助商且双方的条约将连续到2031-2032赛季因此内马尔未来仍要穿着耐克的球衣征战绿茵场。

据体育市场情报服务商Sportcal统计2019-2020赛季在价值11.2亿美元的球衣赞助市场中耐克、阿迪达斯投资的份额到达66%而Puma以1.6亿美元的投资排名第三仅占14.3%的份额。

但不行否认的是比起耐克和阿迪达斯PUMA在现在的足球赞助市场依然处于较为弱势的职位。

“国王归来！”PUMA用这句话宣布内马尔的加入。

只不外与耐克、阿迪达斯的计谋有所差别PUMA的目的是“在每个市场都拥有一个主流的足球俱乐部”。

2019年曼城足球俱乐部在竣事了与耐克的球衣赞助合约后转投PUMA。

此外PUMA在同一年开始了对墨尔本城足球俱乐部、乌拉圭蒙得维的亚、赫罗纳足球俱乐部和四川九牛足球俱乐部的赞助。

为了拿下内马尔PUMA简直。

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